冷门款也卖断货！“黑神话”带火榫卯积木，10年前上架的产品再成热门

发布日期：2024-09-19 15:24

来源类型：好奇心号外 | 作者：劉致妤

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过去两周，《黑神话：悟空》让不少打工人变成了天命人，异世界里西行的悟空，带动了山西旅游，也带动了山西人刘文辉的店铺。

山西古建筑久负盛名，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西，取景地多达27处。这些精妙绝伦的古建筑，被“黑神话”复刻进了游戏画面，建筑里的“灵魂”斗拱，也被刘文辉还原成了榫卯积木。

佛光寺系列是刘文辉十年前上架的镇店爆款，其中最热销的当心间售价2000多元，近日因为“黑神话”的火热而被频繁问询，一同被带火的还有南禅寺、应县木塔等古建筑模型。游戏上架不久，店铺就收到了不少有关“黑神话”的产品咨询，近段时间刘文辉粗略感受了一下，“流量和销量都至少提升了50%”。

榫卯积木和游戏不算强关联，刘文辉是站在外围感受到这次的游戏热潮，如果往更中心的游戏圈、数码圈看，不仅游戏博主们喜迎“春晚”，装机小哥和二手租赁商家也迎来了生意爆发。

冷门款都断货了

在刘文辉的印象里，榫卯积木一直不算大众。他的店铺“晚峰榫卯”复刻的是中国古建筑，其中较为冷门的“隆兴寺摩尼殿”却突然翻红，连库存都被一抢而空。

这波流量来自国内首款3A游戏《黑神话：悟空》。热度涨幅最大的是隆兴寺摩尼殿柱头斗拱积木，复刻的是位于河北省石家庄市正定县的隆兴寺摩尼殿，这也是游戏中观音禅院大殿的原型。

隆兴寺摩尼殿建于北宋时期，“十字”造型建筑在中国古代殿堂建筑中独树一帜，堪称孤例。刘文辉的店铺里，摩尼殿原本一月仅有100套左右的销量，但在游戏上线后，四五百套的库存也一售而空。

在刘文辉看来，“如果不是专门了解过古建筑的人，大概率不会知道隆兴寺，但因为出现在了游戏场景里，古建筑的美也被更多人看到了”。

但古建筑的出圈并不是一场流量事件。摩尼殿后假山之中镶嵌着的五彩悬塑观音像，曾经就被鲁迅先生赞誉为“东方美神”，古朴慈祥的雕像宁静地传递着跨越千年的美。与此同时，一直以来都是镇店之宝的佛光寺、南禅寺以及应县木塔等榫卯积木，流量和销量提升了50%，它们也都是店铺十年前就上架了的经典款。

（图源店铺买家秀）

这样的热度对刘文辉而言并非首次，此前《长安三万里》就曾为店铺带来过流量高潮，他们也推出了合作联名产品。但刘文辉对于热点的态度始终审慎，店内经典的榫卯积木大多由实木制作，一批货的制作周期需要一个月，“我们虽然有自己的工厂，但一单爆单，产能就可能跟不上”。

店铺里除了实木的榫卯模型，也有价格更便宜的塑料积木。尽管有不少第一次尝试拼装榫卯积木的新客，刘文辉却发现，“大家甚至更舍得花钱了，售价两千多元的款式也有不少人买”。榫卯积木的拼接并不复杂，普通的款式大约20分钟就能拼好，复杂的也大概只需要埋头2小时，有顾客买来作摆件装饰，也有人买了给孩子玩……

沉寂多年一朝翻红

尽管一阵阵的消费热潮对刘文辉而言并不新鲜，之前和《长安三万里》的联名合作就曾带火店铺里的唐代建筑榫卯积木，但2012年成立的“晚峰”确实沉寂了多年，才迎来崭露头角的机会。

刘文辉是山西人，学绘画出身。历史在山西停下脚步，留下了超28000处古建筑，一梁一椽里尽显中式建筑美学，其中木结构的古建筑最负盛名，他也从小就对古建筑情有独钟。

刘文辉因为工作被外派越南7年，思乡时，支撑着他的是老家山西晋中市祁县的一座古代砖塔“文峰塔”，尽管塔身已经有倾塌的风险，却始终屹立。回国后，刘文辉成立“晚峰”，最早开的是书店，后又做起木工，复刻古代建筑中最为精华的部分：斗栱。

他考察研究现存的古建筑以及建筑手绘稿，拆解榫卯结构里的每一个部件。埋头苦干的前五年里，他年收入只有2万元，但为了更好地还原细节，不惜卖车卖房投入。不计回报的做法常常让旁人费解，但对当事人来说却只是一份简单的初心，“我只是想做点事，让大家了解自己国家的文化，明白为什么要文化自信”。

直到2017年因为杭州电视台一部关于手艺人的短片，“晚峰”才渐渐热起来，销量连年翻番甚至突破千万元，名气也从小众圈层蔓延到普通消费者。

大概正是因为沉寂多年才走到今天，这次因为“黑神话”迎来新的流量后，刘文辉也对背后的游戏团队惺惺相惜，“能在游戏里把古建筑做得那么还原，渲染得那么美，是要下很大功夫的”。

“国内首款3A游戏”的背后是6年的制作时间。3A游戏没有具体定义，但一般都指向高投入、高体量、高质量的游戏。《黑神话：悟空》的制作人冯骥此前透露，该游戏每小时的开发成本约为1500万至2000万元，团队预估整体游戏时长在15小时以上，而实际的研发市场是这个时间的1.5倍以上。照此粗算，《黑神话：悟空》仅开发成本就至少需要3—4亿元。

跨行业的集体狂欢

正因为重磅的前期准备，“黑神话”在四年前的8月20日，就靠一段13分钟的实机演示视频让玩家翘首以盼，到今年上线，更是带动了一波又一波从游戏圈蔓延开的集体狂欢。榫卯积木可以说是被黑神话“润物细无声”地带火，如果去到更中心的数码圈，商家们的忙碌来得要更早也更猛烈一些。

打工“吗喽”们常年运行word和excel的工作电脑没有办法“直面天命”，如果想要真的在异世界里闯荡，两三百元的游戏只是小头，花在设备上的钱才是大头。

有报道显示，游戏上架的头三天里，数码城里有门店三天卖出几十台PS5，抵得上以往几个月的业绩。供不应求的PS5因为热度太高，拿货价都上涨了300—400元，却依旧销售火爆，多家售卖店几近断货，已经进货的商家也不确定下批货什么时候会到。而在华强北，PS5也基本无货可卖，有的店家表示需要加价1000多元，但也只能订购，不能拿到现货。

PS5难抢，有人索性选择一步到位，提高预算组装主机，“为了不让买游戏的200多元白花，硬是又花了一万元”。

有装机的小哥表示，“想要玩‘黑神话’，最低配置的显卡也得是4060ti，各种硬件下来，一台主机起码要花5000元。如果追求更高的画质，就要组装1万元甚至2万元的配置”。冲着“黑神话”去装机的顾客，让数码城小哥彻底失去摸鱼时间，一天几十台装机订单，基本从早忙到晚。

没有抢到新鲜设备，追求性价比的玩家则选择转战二手，闲鱼上主机、显卡等商品的搜索与成交量也迎来了显著增长，其中“RTX4090显卡”搜索量增长230%，4060Ti、4070两种显卡成交量最高，单日最高成交量均超过400单。

有做二手游戏设备租赁的闲鱼卖家第一次感受到了泼天富贵，商品详情里的“可玩黑神话”能为他保证每天不少于50人的询价。有人以仅低于原价200元的价格，成功在一天之内卖出了70多个二手PS5，等他再向上游补货，却发现嗅到利润的出货商们也提高了价格。

黑悟空带火的二手热潮还包括租号生意。闲鱼上线“黑神话悟空租号”专区，一周时间内，《黑神话：悟空》租赁、交易的搜索关键词超过120%，单天租赁交易量能达到20万元，甚至拉动了其他主机游戏的租号生意。有游戏工作室的负责人在《黑神话：悟空》上线后的不到5天，就购买了500个带有《黑神话：悟空》的Steam、港版PS5、WeGame等游戏账号，预计九月初就能回本并开始盈利。

这一场始于游戏的热闹，因为满满诚意和文化内核，拥有了一石激起千层浪的传播效果。跨行业的圈层无论远近，都泛起了不小涟漪。尽管热度易逝，但有准备的商家总会奋力一试。