“吃谷”的泉州年轻人

发布日期：2024-09-19 13:20

来源类型：央视网 | 作者：西蒙·飞利普斯

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吧唧（徽章）、亚克力制品、色纸……这些二次元文化的周边产品在泉州商场里悄然出现，作为一种新业态开始兴起，受到了部分年轻人的喜爱。对于二次元爱好者来说，“吃谷”不仅是一种消费，更是一种为快乐买单的方式。专家表示，“吃谷”反映了年轻群体渴望被理解，追求新鲜事物等需求，家长要更好地理解接纳孩子并引导理性“吃谷”。

一些品牌与游戏、动漫IP推出联名产品，受到年轻消费者欢迎。

“谷子”店走进商超

在泉州市丰泽区一家商场的“谷子”店门口，《排球少年》的动漫人物立牌，煞是惹眼，不仅吸引了特意前来打卡拍照的二次元爱好者，也让逛商场的市民驻足观望，忍不住想一探究竟。

“这里（‘谷子’）挺全的。”小陈在店里逛了一圈后，拿起手机和同学分享起这家“谷子”店。小陈就读于市区一所高中，是一名“老二次元”了。这两个月，她在短视频平台上频频刷到了泉州市区多家商场有“谷子”店开张的信息，便趁着暑假开启了“吃谷”之旅。她介绍说：“谷子有‘国谷’、‘日谷’和‘同人谷’。‘国谷’是国内发售的正版‘谷子’，‘日谷’是日本发售的正版‘谷子’，而‘同人谷’则是由同人画师、粉丝创作的。我们还会说‘冷’和‘烫’，指的是价格与人气的低或者高。‘谷子’还分‘海景’和‘湖景’，指的是因为数量少，比较难买导致价格比较贵的‘谷子’。‘海景’的价格最贵，‘湖景’相对便宜一点。”

小陈告诉记者，店门口的“排球少年”立牌来自于今年6月上映的动画电影《排球少年！！垃圾场决战》。据悉，这部日本人气动漫剧场版电影的票房已经破亿，收获高人气的同时，其推出的排球少年IP“谷子”也随之大卖。“你看，这款《排球少年》音驹10CM闪吧吧唧徽章正在预定中，目前已经卖出了3万多个。之前，《排球少年》吧唧在一家我常买的店里卖出了快10万个。”小陈打开了一个吧唧的线上预定链接，这套总价为79元的吧唧套组十分受欢迎。

全红婵展示粉丝送的“痛包”（图片来源于网络）

“线下逛店的感觉更真实，不过容易冲动消费，”小黄，一位泉州的年轻市民说道。她表示，之前她主要通过线上渠道购买“谷子”，但随着本地“谷子”店的增多，她现在更倾向于线下购买。

“线上逛和线下逛的体验感肯定是不一样的，摸得着的感觉更快乐。不过，在线下也更容易冲动消费，看到啥都想‘吃’。”在鲤城区一家商场内，市民小黄正在挑选《魔卡少女樱》的卡牌。她告诉记者，此前，她大多是在线上“吃谷”。最近，泉州的“谷子”店越来越多，她的“吃谷”渠道也从线上转到了线下。

潮玩店门口放置着大热IP的立牌

泉州的“谷子”店已经日渐增多。日前，记者走访了泉州市区各大商场后发现，绝大部分商场都已有了“谷子”的身影。学校周边的“含‘谷’量”也很高，记者发现，市区多所中学附近出现“谷子”店，“专攻”学生市场。记者随机走进了一家位于丰泽区的“谷子”店里看到，《排球少年》《咒术回战》《初音未来》《全职高手》《光与夜之恋》《天官赐福》等大热IP的“谷子”摆放在货架的显眼处，吧唧、亚克力立牌、色卡都是热销产品。除了喜欢二次元的年轻人来光顾，还有不少家长带着孩子来“吃谷”。据悉，除了专门的“谷子”店，还有一些玩具店、精品店和文具店也开辟出了“谷子”专区，这些专区为店铺带来了意想不到的人流量。

“以前商场二层的人气较低，年轻人就更少了，现在每天晚上和周末都是人来人往的，热闹了不少。”在丰泽区的一家商场里，一位工作人员告诉记者，如今，因为新开的“谷子”店涌来了一波年轻的流量。

年轻人“吃谷”热正盛

“吃谷”风在刮到泉州之前，热度已在更广的范围内居高不下。2023年下半年起，“二次元成购物中心新流量密码”就已成为热门话题。数据显示，2023年中国二次元行业规模增长率达27.6%，市场规模达到2219亿元，全网二次元及游戏用户规模已达5亿人。根据《2023—2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》，我国二次元用户中，“95后”群体是消费主力军，占比60%以上。

刚刚结束高考的市民“小轩”自称资深“吃谷人”。“‘谷子’的热度很高，之前，《恋与深空》心潮微澜系列马口铁徽章卖出超过100万个，明日方舟旗舰店销梦人系列通行证认证SP挂件也卖出超过100万个。入坑‘谷圈’后，花了10多万元的大有人在，一些‘谷子’拍出了让人想象不到的高价。”“小轩”说。她还提到，此前，在一场1.6万次浏览的拍卖中，一块直径75mm的《排球少年》西谷夕jw闪片，最终以7.2万元人民币的价格被成功拍下；比如《排球少年》另外一块价格300日元（约16元人民币）的“队旗麻将”日谷盲抽在二手市场上最高成交额达到8.3万元。

《初音未来》玩偶

二次元文化也吸引了部分年长市民的兴趣。“75后”的市民蔡女士，上个月在社交平台上首次刷到“谷子”的帖子。“那个帖子的标题是‘泉州也有谷子店了’。一开始有些丈二和尚摸不着头脑，还以为是卖稻谷的店呢，点进去以后才知道是二次元文化的周边产品。我女儿正在读高二，书包上也有好几个徽章，原来那就是‘谷子’。前两周，我约女儿一起去逛了‘谷子’店，‘谷子’做得精致又漂亮，还挺有意思的。对我的年纪来说，‘谷子’是新鲜事物，但孩子们‘吃谷’和我们当年追星买海报的情感是一样的，我愿意试着去了解，做个新潮的中年人。”她告诉记者，后来她也向好几位朋友和同事“科普”了什么是“谷子”。

据美团数据，截至目前，2024年全国范围内“谷子店”搜索词同比增幅超过8000%，“谷子”相关评论量同比增速超400%，点评条数同比增速超500%。“泉州‘吃谷’指南”“要去泉州旅游了，泉州有哪些谷子店呢？”……泉州“谷子”店的搜索量和关注度也持续攀升，不少攻略贴有上千的点赞和转发量。

其实，早在“谷子”店遍地开花之前，“谷子”风就已在泉州的未成年人中风靡。孩子们热衷于购买的奥特曼卡牌、小马宝莉卡牌、盲盒等也是“谷子”。据“618”大促期间的“谷圈周边热卖榜”，卡牌销量惊人。榜单前三名中，小马宝莉影趣包第二弹售出超过2万份；辉月包第四弹售出超过3000份；魔法巡游收藏册售出超过2000份。未来3年，中国卡牌市场规模有望超过300亿元，渗透率仍有极大的提升空间。

“谷子”提供情绪价值

走访多家“谷子”店后，记者注意到，大部分“谷子”的价格从几元到一两百元不等，有2元/包的卡牌，也有价格过百的亚力克牌。据了解，售价在十几元到30多元的吧唧，售价十几元到100多元不等亚克力牌是热销品。

小陈每个月都有“吃谷”的“专项资金”。“我的爸妈是‘80后’，他们并不觉得‘谷子’是没用的东西，反而觉得在紧张的学习生活中能够有个舒缓压力的爱好是好事。不过，他们规定我每个月‘吃谷’不能超过100元。这100元已经够我买到足够多的快乐啦。”

《2023青年消费调研》指出，近一半的年轻人愿意为情绪价值进行消费。对于“上班族”小黄来说，“吃谷”是为情绪价值买单。“对我来说，‘谷子’既有陪伴属性，也有社交属性。喜欢的IP以实体的形式来陪伴我，给我带来好心情；平时，我会在二手交易平台上交换和交易‘谷子’，结识志同道合的朋友。”

形形色色的“谷子”

“说好不买‘谷子’了，前几天又在直播间下单了8个吧唧，而且没有抽到隐藏款，在二手交易平台上估计是卖不出去的。真的好后悔啊，都快揭不开锅了。”网友“山川”认为，“吃谷”很多时候是冲动消费，很多“谷子”买来后都放在家里积灰，因此建议理性消费。

在丰泽区一家“谷子”店里，市民林女士正等待9岁的儿子挑选卡牌。“我们家就住在商场附近，自从商场里开了这家‘谷子’店后，孩子经常会来逛一逛。其实他没有特别喜欢的IP，但卡牌已经成为孩子们之间的一种社交工具了，所以他会有购买需求。我觉得‘吃谷’还是要有个度的，在我们家，卡牌被当成了一种奖励品。这几天，他学会了游泳，可以买两包卡牌。”她说。采访中，记者发现，“谷子”店里不仅有许多年轻人，还有不少家长带着孩子来消费，购买的大多是带有“神秘感”卡牌和盲盒。但是，由于盲盒和卡牌具有一定的博彩性质，为防止未成年人沉迷，国家市场监督管理总局发布了《盲盒经营行为规范指引（试行）》，盲盒经营者不得向未满8周岁的未成年人销售盲盒商品，向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品时，应当依法确认已取得相关监护人的同意。

“去年下半年，每个月我都会花2000元左右买‘谷子’，家里的‘谷子’都收纳不过来了，又舍不得二手出掉。后来，我找到了一个理性消费的办法，遇到想要的‘谷子’时，先把它放进购物车里，冷静几天后就会发现自己其实没有那么想要。”市民“小黎”说。

“小黎”表示，“炒谷”是有风险的。“之前，宝可梦公司和荷兰梵高博物馆推出宝可梦×梵高联名商品，其中有一张梵高皮卡丘宝可梦卡牌是购买任意商品后免费赠送的，单价格被炒到了4000多元钱。今年，宝可梦公司再次大量发行了这个卡牌，价格瞬间就掉下来了。还有一个《排球少年》的烫金方形吧唧，之前的价格一度被炒到1000多元，后面又跌到几十元。”

专家：警惕沉迷 理性“吃谷”

为何年轻人喜欢“谷子”呢？丰泽区校外未成年人心理健康辅导站老师、国家三级心理咨询师杨梓榆解释道，青春期阶段的青少年正处于自我同一性心理阶段，向外寻求自我价值和他人认同的时期。从个体的角度来看，“谷子”作为二次元文化的延伸，无论是动漫人物、游戏角色还是故事情节，作品所呈现的人物设定以及故事内核是相对稳定且较为完美的，这容易让青少年“心动”。

吧唧受到“吃谷人”的喜爱

杨梓榆介绍，“谷子”是二次元从二维空间转到三维空间，从扁平的人物转为具体的、可触碰的真实物件。它作为一种媒介，既投射了青少年内在的个性特点和爱好兴趣，也连接了具有共性的群体。“它的随身携带性让年轻人随时随地感受到喜爱人物的陪伴，在学习的间隙、工作的压力中获得一丝动力。同时，‘谷子’也是青少年的一种社交手段，他们可以通过‘谷子’找到和自己‘同频’的人。另外，‘二创谷子’也能反向推动年轻人的创造力。”

“吃谷”从小众圈子慢慢变成大众消费圈，是青少年自信的展现。但是，随着圈子的扩大，会出现盲从的现象。“青少年群体正处于寻求独立但又害怕脱离同伴的阶段，有些孩子担心自己被同龄人孤立、脱离圈子，在无法确定自身是否真实喜爱的情况下盲目地跟随他人购买，希望通过‘谷子’结交朋友。个别青少年会沉溺在二次元的世界中，分不清现实，过度依赖‘谷子’而忽视现实中亲朋好友的关怀。更甚者，会对不喜欢自己‘谷子’的人产生某种程度的敌意，由于过于投入感情，错把他人对‘谷子’的评价当成对自我的攻击。”杨梓榆表示。

闲鱼平台用户晒出来的“痛包”（图片来源于网络）

针对未成年人“吃谷”的现象，杨梓榆建议，父母可以通过“谷子”了解孩子的喜好，让孩子感受到理解和接纳，也可以侧面了解孩子的人格特点和交友情况，引导孩子理性看待二次元文化。“讨论怎么‘吃谷’，不‘吃’超过经济范围的‘谷子’等，都可以成为亲子沟通话题的一部分。同时，家长可以借此引导孩子建立合适的消费观，让孩子通过合理的方式获得相应的‘谷子’，比如取得一定的成绩可以奖励‘谷子’。”

杨梓榆认为，“谷子”文化的出现带着时代的印迹，反映了新时代年轻群体的需求——渴望被理解、追求新鲜事物、展现自我观点、寻求认可。但是，年轻人在喜爱时，也要学会分清二次元和现实，警惕过度沉迷，合情合理地“吃谷”。

来源：泉州通客户端